Si alguna vez has comprado en línea, es probable que uno de los elementos que más analizas son las imágenes. Estas deben tener un contenido relevante para sentir que tienes el producto en tus manos y que la información de sus características y uso es clara. Por ello, es importante que las marcas logren transformar los empaques de sus productos a Mobile Ready Hero Images.
Pero, ¿en qué consiste y cómo se logra esa transformación?. Aquí te contamos cuáles son los estandares globales que debes seguir para mejorar la experiencia del comprador.
¿Sabías que el 87% de los consumidores online no compran un producto sin imagen o si la que hay es de poca calidad? Y eso no es todo. Según datos de Think With Google, el 85% de los compradores consideran que la información y las imágenes del producto son importantes al decidir a qué marca o minorista comprar.
Por supuesto que no es un secreto. Las imágenes son una parte fundamental en la decisión de compra. Especialmente cuando los usuarios tienen la libertad de elegir desde qué dispositivo navegar. Y respecto a esto último hay un dato clave:
Esto podría traducirse en algo simple. Si no quieres perder compradores, tus imágenes de producto deben estar optimizadas para una experiencia de compra en móviles. Y esto nos lleva al centro de este artículo: la transformación de empaques en Mobile Ready Hero Images (MRHI). Empecemos por profundizar en qué consiste.
¿Qué son las Mobile Ready Hero Images en comercio electrónico?
En pocas palabras, las Mobile Ready Hero Images son una representación visual lo más real posible de tu producto optimizada para dispostivos móbiles. Pero, ¿qué implica esto? Que tus imágenes deben tener en su diseño información legible, distinguible y relevante para el proceso de compra del consumidor como: el tipo de producto, el tamaño, el sabor y la cantidad en el envase. Tal como lo verían en un punto de venta.
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¿Por qué es importante transformar los empaques a Mobile Ready Hero Images?
Aunque ya lo hemos mencionado, vale la pena recapitular en por qué tus empaques en línea deben transformarse a MRHI:
- El dispositivo móvil se ha transformado en la herramienta principal del consumidor en línea, siendo frecuentemente el punto de partida para su interacción con tu producto.
- Las imágenes de productos optimizadas para pantallas pequeñas facilitan que los consumidores identifiquen rápidamente la información crucial.
- En comparación con las imágenes de productos en línea convencionales, este tipo de imágenes tiene el potencial de incrementar notablemente las ventas.
Ahora sí veamos cómo lograr esa transformación siguiendo los estándares globales establecidos.
Estándares globales Cambridge y GS1 para transformar empaques a MHRI
A nivel global existen unos estándres fundamentales para lograr una correcta transformación de empaques a MHRI. En el comercio electrónico principalmente se toman como referencia los de Cambridge y GS1. Estos ofrecen unas guías detalladas para optimizar las imágenes y simplificar la experiencia de compra Online. A continuación te contamos brevemente los aspectos más relevantes de estos.
Mobile Ready Hero Images con estándares de Cambridge
Fueron desarrollados por el Cambridge Design Partnership en conjunto con grandes marcas y minoristas para mejorar la experiencia del comprador móvil, garantizando que los productos sean fácilmente reconocibles en pantallas pequeñas. Indican que las imágenes deben superar tres pruebas:
De claridad visual: el texto y los números dentro de la imagen deben ser lo suficientemente grandes como para permanecer legibles cuando la imagen se ve en tamaño miniatura.
De contraste de color: el texto y los números dentro de la imagen deben tener suficiente diferencia de contraste entre los colores de primer plano y de fondo, de modo que permanezcan legibles cuando la imagen se vea en tamaño miniatura.
De fondo limpio: el fondo de la imagen debe ser blanco, sin nada que rompa los bordes del paquete, sin sombras ni reflejos, y sin nada que esté fuera del paquete (excepto una pastilla de tamaño estándar o un artículo sacado de un paquete múltiple).
Además, brinda pautas muy específicas sobre aspectos como: diseño de imágenes, detalles para proveedores y para minoristas. Todo esto también alineado a los estándares GS1 que conoceremos a continuación.
Mobile Ready Hero Images con estándares GS1
Los estándares GS1 para imágenes de producto buscan asegurar la coherencia y calidad en la presentación visual de los productos en entornos digitales y físicos.
Los GS1 establecen pautas sobre aspectos técnicos como resolución, fondo, ángulos, iluminación y denominación de archivos, además de especificaciones sobre Hero Images o imágenes enriquecidas que deben facilitar la identificación rápida del producto, su marca, variante y cantidad.
Estos estándares indican 4 atributos que responden a las cuatro preguntas clave: ¿quién?, ¿qué es?, ¿qué variedad es? y ¿cuánto hay?:
- Marca
- Tipo de producto (nombre funcional, por ejemplo, champú o jugo)
- Variante (por ejemplo, vainilla o mango)
- Tamaño/contenido del embalaje (por ejemplo, 500 gramos o 20 piezas
Adaptar tus empaques a los estándares de Mobile Ready Hero Images no solo mejora la visibilidad de tus productos en el Digital Shelf, sino que también eleva la confianza del consumidor y optimiza su experiencia de compra. Aplicar estas prácticas es clave para destacar en un ecommerce saturado de opciones y competir con ventaja en las plataformas digitales. La transformación no es compleja, pero sí requiere enfoque, conocimiento y atención al detalle.
Da el siguiente paso con imágenes que realmente venden
Transformar tus empaques en Mobile Ready Hero Images es una necesidad para competir en el ecosistema digital actual.
En Uhura Group entendemos que cada detalle cuenta cuando se trata de captar la atención del consumidor en entornos digitales. Por eso, ayudamos a marcas a rediseñar y optimizar sus empaques para que estén optimizados en cualquier dispositivo.
Nuestro equipo combina estrategia, diseño y conocimiento técnico para crear MRHI que cumplen con los más altos estándares internacionales y están listas para integrarse en los principales ecommerce y marketplaces.