Ante la gran ola de cambios, tendencias e innovaciones en el mundo digital, el arte de contar historias se está quedando un poco atrás. Todos quieren ser parte del “trend” del momento y las marcas terminan haciendo un copia y pega. Pero hoy, más que nunca, es indispensable que el contenido orgánico narre historias que emocionen, que atrapen y que dejen una huella.
¿Cómo lograr que tu contenido orgánico cuente una historia? Volvamos a lo básico y revisemos algunos conceptos claves y ejemplos de marcas que ya lo estaban logrando.
El contenido orgánico está presente en todo el ecosistema digital. Lo que tus usuarios leen en tus blogs, en los videos, historias y posts que publicas en todas tus redes sociales. Este tipo de contenido no requiere pauta digital y se caracteriza porque impulsa la visibilidad, atracción y compromiso de los usuarios.
Actualmente, por la rapidez con la que se mueve el mundo digital, cada vez son más las herramientas que permiten la creación de contenido, sin embargo, algunas marcas “sacrifican” las buenas historias con tal de ser parte de la tendencia del momento, ocasionando, en ciertas ocasiones, que sus usuarios sientan una desconexión.
Pero, ¿está mal aprovechar las herramientas? Por supuesto que no. Las diversas herramientas cumplen un papel muy importante, permiten optimizar tiempos y la gestión diaria. Sin embargo, saber usarlas es clave para que tus contenidos orgánicos no pierdan esa magia que solo se logra al contar historias que impacten.
En ese sentido, una técnica básica y de gran valor para conseguir narrar una buena historia es el Storytelling. A continuación, te contamos más.
El Storytelling y su rol en el contenido orgánico
Una buena historia viene cargada de una mezcla de elementos como personajes, ambiente y un mensaje que te hace pensar y despierta emociones en los usuarios. En resumen, todo esto es lo que el Storytelling te permite hacer.
El Storytelling es una de las formas más efectivas para contar una historia. Se inspira en técnicas de guionistas y escritores para comunicar una idea que, en el mundo digital, le permite al público quedarse con ese mensaje, asociarlo con sus propias ideas y emociones, e impulsar la recordación de tu marca de una manera positiva y significativa en su vida.
En 2024, Inter Rapidísimo tocó muchos corazones en Colombia con historias en videos que despertaron emociones y dejaron una gran huella en su público
En el contenido orgánico, el Storytelling tiene un rol fundamental. Especialmente en el marketing de contenidos, ayuda a contar historias auténticas, relevantes y emocionalmente conectadas con el público objetivo. Así, las marcas logran generar mayor retención y tiempo de permanencia en sus sitios web o redes sociales, dos factores que los algoritmos de búsqueda valoran positivamente.
El uso del storytelling permite integrar de forma natural palabras clave y mensajes estratégicos, mejorando el posicionamiento sin sacrificar la experiencia del lector.
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Lo que no puede faltar en tu historia: 5 aspectos claves para contenidos orgánicos
Para que tus contenidos orgánicos cuenten historias debe incluir ciertos elementos fundamentales que potencien la conexión con tu audiencia. A continuación, te compartimos los cinco aspectos clave que no pueden faltar:
- Un protagonista claro
Tu historia debe girar en torno a un personaje principal, ya sea tu cliente ideal, un caso de éxito, o incluso tu propia marca. Este protagonista ayuda a que el lector se identifique, se involucre emocionalmente y siga el hilo narrativo con mayor interés. - Un conflicto o desafío
Toda buena historia necesita un problema que resolver. Este conflicto es el punto de partida para mostrar cómo tu producto, servicio o experiencia aporta valor real. Además, resaltar un desafío permite incorporar palabras clave relacionadas con las necesidades y búsquedas del usuario, esto por ejemplo en contenidos tipo blog. - Un desarrollo lógico y fluido
La estructura narrativa debe tener coherencia, conectando de forma natural la introducción, el desarrollo del conflicto y la solución. Esto mejora la legibilidad y aumenta el tiempo de permanencia en la página, lo que influye positivamente en el SEO, para el caso de los artículos de blog. - Datos y emociones equilibrados
Mezclar cifras concretas, testimonios o hechos reales con una narrativa emocional da credibilidad a la historia y la hace memorable. Este equilibrio es clave para generar confianza y posicionarse como una fuente autorizada en tu nicho. - Un cierre con llamado a la acción (CTA)
Toda historia debe terminar con una invitación clara: ya sea explorar otro contenido, registrarse, compartir o comprar. El call to action cierra el ciclo narrativo y guía al usuario hacia el siguiente paso en su viaje digital.
Estos aspectos son adaptables dependiendo del canal y/o formato donde elijas contar tu historia, así como del objetivo final de ese contenido orgánico.
Algunos ejemplos que pueden inspirarte
- En Colombia, uno de los comerciales más recordados es el de Castor. Una historia bien contada que, con un poco de humor e inocencia, se convirtió en un icono.
- En 2016, la campaña «Gracias, Mamá» de Procter & Gamble, P&G se posicionó como el «Orgulloso patrocinador de las Mamás».
- Netflix ha demostrado su habilidad para contar historias adaptadas a su público y alineado a las tendencias. Así lo demostró con el lanzamiento de su serie “Medusa”.
- Frisby, con su personaje “El pollo Frisby”, ha estado en la mira de muchos usuarios. Se alinea a tendencias y cuenta su propia historia con un estilo único.
Ahora es tu turno de volver a contar una historia que impacte y se vuelva inolvidable. Recuerda que las herramientas actuales pueden ayudarte, pero esa magia y creatividad inigualable sale de ti.
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